Nội dung chuẩn SEO là nội dung được tối ưu hóa để đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
Tôi đã tạo ra rất nhiều nội dung như vậy trong sự nghiệp của mình. Thực tế, tôi đã viết 111 bài viết cho blog này, trong đó khoảng 80%—90% là nội dung chuẩn SEO.
Biểu đồ số lượng bài viết đã tạo trên blog Ahrefs
Tổng cộng, chúng nhận được ước tính 121.000 lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng từ Google.
Lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên hàng tháng ước tính từ Google
Chỉ cần nói rằng, tôi biết đôi điều về việc viết nội dung chuẩn SEO. Hãy cùng theo dõi tôi chỉ cho bạn cách tôi đã tạo ra bài viết này về cách tạo nội dung chuẩn SEO (thật là meta, tôi biết).
1. Chọn chủ đề có tiềm năng lưu lượng truy cập tìm kiếm
Nếu muốn có được lưu lượng truy cập tìm kiếm, chúng ta cần nhắm mục tiêu vào các chủ đề mà mọi người đang tìm kiếm trên Google. Trong trường hợp này, tôi đang nhắm mục tiêu từ khóa “seo content creation”.
Làm thế nào tôi biết mọi người đang tìm kiếm từ khóa này? Theo Ahrefs’ Keywords Explorer, từ khóa này có khối lượng tìm kiếm là 500 và tiềm năng lưu lượng truy cập (Traffic Potential – TP) là 1.100.
Khối lượng tìm kiếm 500 có nghĩa là trung bình có 500 lượt tìm kiếm mỗi tháng cho từ khóa này trên Google. Và tiềm năng lưu lượng truy cập (TP) 1.100 có nghĩa là tôi có thể có được 1.100 lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng từ việc nhắm mục tiêu từ khóa này, nếu tôi quản lý để xếp hạng #1 trên Google.
Lưu ý:
Tại sao có sự khác biệt? Đó là vì có nhiều cách để tìm kiếm cùng một thứ. Google hiểu điều đó và xếp hạng gần như cùng một trang cho tất cả các biến thể. Do đó, trang của bạn có thể xếp hạng cho các từ khóa khác nhau này và tạo ra lưu lượng truy cập tìm kiếm từ tất cả chúng.
Làm thế nào tôi tìm thấy từ khóa này? Tôi tìm thấy nó bằng cách phân tích những gì đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đang xếp hạng. Rốt cuộc, nếu họ xếp hạng cho nó, có khả năng nó liên quan đến chúng tôi và là thứ chúng tôi có thể xếp hạng.
Để tìm xem đối thủ cạnh tranh của chúng tôi xếp hạng cho những gì, tôi đã nhập trang web của đối thủ vào Ahrefs’ Site Explorer và truy cập báo cáo Trang hàng đầu (Top pages).
Báo cáo trang hàng đầu của đối thủ cạnh tranh trong Ahrefs Site Explorer
Báo cáo này cho thấy những trang nào trên trang web của đối thủ cạnh tranh nhận được nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên nhất. Ví dụ, trang của SEMRush về phân tích đối thủ cạnh tranh xếp hạng cho khoảng 3.000 từ khóa và ước tính nhận được tổng cộng 24.000 lượt truy cập tìm kiếm hàng tháng. Từ khóa số 1 mang lại cho họ nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm nhất là “analyse competitors”, mà họ xếp hạng ở vị trí số một.
Tôi đã xem qua báo cáo và đó là nơi tôi tìm thấy từ khóa này.
2. Đánh giá tiềm năng kinh doanh của chủ đề
Chúng ta muốn xếp hạng cao trên Google, nhưng chúng ta không muốn làm điều đó cho bất kỳ chủ đề ngẫu nhiên nào. Chúng ta muốn đảm bảo rằng chúng ta chỉ nhắm mục tiêu vào các chủ đề có thể tạo ra doanh số bán hàng cho chúng ta.
Chúng ta làm điều này bằng cách gán điểm tiềm năng kinh doanh cho mỗi chủ đề liên quan mà chúng ta tìm thấy. Điểm tiềm năng kinh doanh chỉ đơn giản là mức độ dễ dàng để quảng bá sản phẩm của bạn khi bao quát một chủ đề nhất định.
Biểu đồ thang điểm tiềm năng kinh doanh từ 0 đến 3
Chúng ta muốn ưu tiên các chủ đề có điểm từ “2” trở lên.
Trong trường hợp này, tôi chấm điểm “seo content creation” là “2”—Sản phẩm của chúng tôi không thiết yếu, nhưng nó là một công cụ tiết kiệm thời gian khổng lồ.
3. Xác định ý định tìm kiếm
Để biết loại nội dung tôi cần tạo, tôi cần tìm hiểu lý do người dùng tìm kiếm “seo content creation”. Điều này được gọi là khớp ý định tìm kiếm (search intent).
Vì mục tiêu của Google là xếp hạng nội dung liên quan, tôi có thể xem các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) để tìm ra ý định tìm kiếm. Tôi đã làm điều này bằng cách nhập “seo content creation” vào Keywords Explorer, cuộn xuống Tổng quan SERP (SERP Overview) và nhấp vào Xác định ý định (Identify intents).
Tính năng xác định ý định tìm kiếm trong Ahrefs Keywords Explorer
Tôi thấy rằng người tìm kiếm muốn một hướng dẫn từng bước về cách tạo nội dung chuẩn SEO. Và tôi cũng thấy rằng đối tượng chính cho chủ đề này là người mới bắt đầu.
4. Lập dàn ý
Tôi hiếm khi bắt đầu viết ngay. Tôi thích bắt đầu bằng một dàn ý. Có nhiều lý do:
- Tôi có thể xem liệu các ý tưởng của mình có hợp lý không trước khi cam kết với vài nghìn từ
- Người khác cũng dễ dàng đưa ra phản hồi hơn
- Tôi tránh được hội chứng trang trắng khi đến lúc viết
Mọi người trong nhóm blog đều có định dạng dàn ý ưa thích, nhưng đây là cách của tôi:
- Từ khóa mục tiêu
- Ý định tìm kiếm
- Đề xuất/Góc tiếp cận
- Các tiêu đề tiềm năng
- Dàn ý (với H2, H3 và H4)
Ví dụ, đây là dàn ý của tôi cho chủ đề này:
Dàn ý chi tiết cho bài viết về cách tạo nội dung chuẩn SEO
Điều đầu tiên bạn sẽ nhận thấy là dàn ý khác với bài viết bạn đang đọc. Đó là quá trình làm việc của chúng tôi. Hãy để tôi giải thích:
Sau khi xác định ý định tìm kiếm, tôi thấy rằng tôi có thể cần tạo một cái gì đó tương tự như “hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về cách tạo nội dung chuẩn SEO (từng bước)”.
Suy nghĩ ban đầu của tôi là tôi có thể đơn giản tái sử dụng một trong những bài viết cũ của mình. Rốt cuộc, tôi vừa hoàn thành một bài viết về cách kết hợp SEO và tiếp thị nội dung. Một phần đáng kể của bài viết đó là về cách tạo nội dung chuẩn SEO.
Mục lục bài viết về cách kết hợp SEO và tiếp thị nội dung
Vì vậy, đó là điều tôi đã trình bày với Giám đốc Tiếp thị Nội dung của chúng tôi, Ryan Law.
Lưu ý:
Dàn ý của tôi trông sơ sài vì phần lớn các điểm chính đã được giải thích trước đó.
Vì tôi có một cái gì đó để làm việc, tôi đã tạo dàn ý của mình dựa trên bài viết khác. Nhưng nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc chọn các chủ đề phụ để bao quát, một cách dễ dàng là kiểm tra 3-5 trang hàng đầu trong Tổng quan SERP, nhấp vào Mở trong (Open in) và chọn Khoảng cách nội dung (Content gap).
Tính năng mở báo cáo khoảng cách nội dung trong Ahrefs Keywords Explorer
Điều này mở báo cáo Khoảng cách nội dung, cho thấy các từ khóa chung được xếp hạng giữa các trang này. Một số trong số đó sẽ là các chủ đề phụ mà bạn có thể muốn đưa vào. Ví dụ, tôi đã làm điều này cho “inbound marketing” và đây là những gì tôi thấy:
- Inbound marketing là gì
- Chiến lược inbound marketing
- Ví dụ về inbound marketing
- Công cụ inbound marketing
Báo cáo khoảng cách nội dung cho từ khóa “inbound marketing”
Ryan không đồng ý với dàn ý của tôi.
Phản hồi của Ryan Law về dàn ý bài viết
Tôi nghĩ phản hồi đó là công bằng. Rốt cuộc, mục tiêu nội dung của chúng tôi không chỉ là xếp hạng cao trên Google. Nó còn cần thu hút liên kết, chia sẻ và xây dựng tư duy lãnh đạo cho thương hiệu của chúng tôi. Hiệu quả là tốt, nhưng không phải bằng mọi giá mà phải hy sinh nội dung độc đáo, chất lượng cao. Nếu không, tại sao phải xây dựng một đội ngũ nội dung? Chúng ta có thể chỉ cần nhập vài lời nhắc vào ChatGPT và xuất bản bản nháp kết quả.
Nhưng chúng tôi không làm điều đó vì chúng tôi không muốn tạo ra nội dung AI tầm thường mà không ai muốn đọc. Chúng tôi muốn tạo ra nội dung độc đáo, nổi bật và xây dựng nhận diện thương hiệu. Trong trường hợp này, tôi có kinh nghiệm tạo nội dung chuẩn SEO, vì vậy tôi có cơ hội tạo ra một cái gì đó độc đáo bằng cách lồng ghép kinh nghiệm của mình vào bài đăng blog.
Nếu bạn đang viết về một chủ đề mà bạn không có kinh nghiệm hoặc chuyên môn, bạn luôn có thể phỏng vấn những người khác có kinh nghiệm. Hoặc nếu có nguồn lực, hãy ra ngoài và tích lũy kinh nghiệm! Ví dụ, thực sự nhịn ăn gián đoạn nếu bạn đang viết về nó.
Biểu đồ minh họa cách làm phong phú kiến thức bằng trải nghiệm độc đáo
Tôi muốn thành thật một chút. Chúng tôi có những lý tưởng, nhưng chúng tôi cũng thực tế. Chúng tôi không thể dành nguồn lực lớn cho mỗi bài viết chúng tôi xuất bản. Đôi khi, việc tái sử dụng nội dung có ý nghĩa. Ví dụ, tôi đã tái sử dụng bài viết của mình về PPC và SEO cùng hoạt động từ bài viết về SEO so với PPC.
Trong trường hợp này, Ryan nghĩ rằng chủ đề này đáng để nỗ lực thêm, vì nó có tiềm năng lưu lượng truy cập là 1.100. Vì vậy, tôi đã nghe theo gợi ý của Ryan.
Việc tạo nội dung chuẩn SEO luôn là một sự cân bằng tinh tế giữa thời điểm nên hiệu quả và thời điểm bạn có thể cố gắng hơn.
5. Viết bản nháp của bạn
Với dàn ý đã được chấp thuận, đã đến lúc chuyển sang bước tiếp theo. Điều này phụ thuộc vào những gì bạn đã đề xuất.
Ví dụ, góc tiếp cận độc đáo cho bài viết của tôi về những cuốn sách tiếp thị hay nhất là nhận được đề xuất từ các nhà tiếp thị khác. Vì vậy, thay vì đi thẳng vào việc soạn thảo, phần lớn công việc liên quan đến việc liên hệ với mọi người trên LinkedIn hoặc email.
Thư gửi các nhà tiếp thị để xin đề xuất sách
Đối với bài viết này, tôi viết từ kinh nghiệm thực tế của mình, vì vậy nó giống như một phiên gõ phím và xóa trên Google Docs. (Bạn không thể thấy, nhưng tôi đã xóa rất nhiều.)
Thật không may, tôi không phải là Anthony Trollope và không có một lịch trình cố định để bạn sao chép.
Lịch trình viết bài hàng ngày của nhà văn Anthony Trollope
Điều duy nhất tôi không thể thiếu là một tách cà phê. Tôi chắc chắn hầu hết những người viết đều đồng ý với tôi. Ngoài ra, tôi khá lộn xộn. Nếu tôi cảm thấy như Charles Darwin, tôi sẽ đặt hẹn giờ 30 phút và bắt đầu viết. Hoặc tôi sẽ đi dạo.
Xin lỗi vì đã làm bạn thất vọng, nhưng không có ChatGPT, Claude, Gemini, hay Llama nào xuất hiện ở đây. Hãy gọi tôi là truyền thống, nhưng tôi vẫn thích viết, chứ không phải tạo nội dung. Viết là suy nghĩ, rốt cuộc. Tôi thường tự mình khám phá ra những điều tôi chưa từng biết đơn giản chỉ bằng cách viết.
Ngoài những lời khuyên về năng suất, những điều tôi cố gắng làm trong các bản nháp của mình (sau khi được Ahrefs rèn luyện trong năm năm qua) là:
- Đảm bảo tôi bao gồm các trường hợp sử dụng Ahrefs một cách tự nhiên trong bài viết (bài viết này là một ví dụ về cách tôi đang làm điều này).
- Đảm bảo mỗi câu nói chính xác nhất có thể. Không cường điệu, không nói dối, các từ ngữ như “có thể”, “có lẽ” hoặc “có khả năng” được chấp nhận rộng rãi.
- Rõ ràng. Không dài dòng, và chỉ sử dụng thuật ngữ chuyên ngành khi cần thiết. Bao gồm hình ảnh nếu có thể.
Khi tôi đủ hài lòng với bản nháp, tôi gắn thẻ Ryan trên Basecamp (nơi chúng tôi theo dõi tiến độ các bản nháp) để nhận phản hồi của anh ấy. Đây là phản hồi của anh ấy cho bài viết này:
Phản hồi của Ryan Law về bản nháp bài viết
Vì không có thay đổi lớn, bài viết đã sẵn sàng để tải lên và xuất bản (sau khi chỉnh sửa).
6. Thêm chút phép màu SEO On-page
Khoan đã, đừng vội. Trước khi chúng ta thực sự xuất bản, tôi cần đảm bảo rằng SEO On-page cho bài viết này đã hoàn tất. Việc khớp ý định tìm kiếm đã chiếm 80% công việc, nhưng không có hại gì khi đảm bảo rằng Google hiểu rõ ràng trang của bạn nói về điều gì.
Hãy nghĩ nó giống như lớp kem phủ trên một chiếc bánh. Chiếc bánh đã ăn được, nhưng lớp kem chỉ làm nó ngon hơn và đẹp mắt hơn.
SEO On-page thực sự là một danh sách kiểm tra đơn giản, như:
- Bao gồm từ khóa mục tiêu trong tiêu đề, URL, H1 và đoạn giới thiệu.
- Viết một mô tả meta hấp dẫn.
- Liên kết đến các trang hữu ích khác trên trang web của chúng tôi.
- Thêm văn bản thay thế (alt text) cho tất cả các hình ảnh của chúng tôi.
Theo tôi, việc đặt tiêu đề đúng là quan trọng nhất. Ngoài lợi ích SEO, đó là điều đầu tiên bất kỳ ai cũng nhìn thấy. Vì vậy, nó phải làm tốt công việc thuyết phục họ nhấp vào.
Tôi làm theo lời khuyên của Ryan khi nói đến tiêu đề.
cách viết vô số tiêu đề cho bài đăng blog của bạn
tiêu đề không tự nhiên đến với tôi, vì vậy tôi đã làm việc chăm chỉ để viết nhiều tiêu đề hơn – và tốt hơn – cho các bài viết của mình
đây là quy trình của tôi, được minh họa bằng bài viết của @AnimalzCo tuần này: pic.twitter.com/gIQDNmPQt2
— Ryan Law (@thinking_slow) Ngày 26 tháng 1 năm 2022
Tôi cố gắng động não ít nhất mười tiêu đề với nhiều phong cách khác nhau cho mỗi bài đăng blog tôi viết. Việc này tốn rất nhiều “năng lượng não”, vì vậy đây cũng là lúc tôi giới thiệu người bạn thân nhất của mình, ChatGPT:
Sử dụng ChatGPT để tạo ý tưởng tiêu đề cho bài viết
Cuối cùng tôi vẫn giữ tiêu đề ban đầu của mình, nhưng đây là một bài tập tốt để khơi gợi ý tưởng của bạn.
Những suy nghĩ cuối cùng
Bạn có thể đã mong đợi một số thủ thuật SEO bí mật mà tôi sử dụng để xếp hạng, nhưng thật không may, không có điều đó. Đó thực sự chỉ là một quy trình đơn giản gồm nghiên cứu từ khóa, khớp ý định tìm kiếm, tạo ra điều gì đó độc đáo và thêm chút chỉnh sửa cuối cùng của SEO On-page.
Như meme này giải thích:
Meme minh họa cách đơn giản hóa SEO và tránh phức tạp hóa
Quy trình của tôi không phức tạp, nhưng nó hiệu quả.
Nguồn: Ahrefs