Bạn làm SEO đã lâu, nhưng gần đây thấy khách hỏi ChatGPT thay vì gõ Google? GEO sinh ra cho đúng tình huống đó. Generative Engine Optimization (còn gọi là AEO hoặc LLMO) là việc làm sao để thương hiệu của bạn được nhắc đến, và nhắc đúng, trong câu trả lời do AI tạo ra. Phạm vi gồm AI Overviews của Google và các trợ lý như ChatGPT, Gemini. Đích đến là thương hiệu có mặt khi công cụ AI trả lời người dùng, kể cả khi chẳng ai bấm vào link nào.
Công cụ AI càng phổ biến thì cách mọi người tìm kiếm càng đổi: câu trả lời đưa ra thẳng, cá nhân hóa, và thường không dẫn người dùng sang trang web khác. Nghĩa là marketing số đang dịch chuyển từ chuyện săn lượt nhấp sang chuyện xây độ hiển thị và niềm tin ngay bên trong câu trả lời của AI.
Thử hình dung thế này. SEO truyền thống giống như giành mặt tiền đẹp nhất trên một con phố đông người. GEO giống như làm sao để anh hướng dẫn viên địa phương biết quán của bạn và giới thiệu nó cho khách du lịch.
Bài này nói cách làm cho thương hiệu được chú ý trong thời tìm kiếm bằng AI, và cách theo dõi độ hiển thị AI của bạn.
Ba điều đã thay đổi mọi thứ
Đây là lý do người làm marketing nên hiểu GEO ngay từ bây giờ.
Một: 16% tổng số lượt tìm kiếm ở Mỹ hiện hiển thị AI Overviews (hơn gấp đôi so với tháng 3 năm 2025). Nói cách khác, cứ khoảng 6 lượt tìm kiếm thì có 1 lượt Google tự trả lời ngay trên trang kết quả bằng AI Overviews, thay vì dẫn người dùng sang các trang web. Trong số đó, 97% là truy vấn thông tin, đúng mảng SEO vẫn dồn nhiều sức nhất.
Màn hình hiển thị kết quả tìm kiếm Google cho từ khóa “SEO là gì” với hộp AI Overview cung cấp câu trả lời trực tiếp.
Hai: khi một AI Overview xuất hiện, kết quả đứng đầu mất 34,5% lượt nhấp. Mức giảm này đủ làm lưu lượng của bất kỳ trang web nào biến động mạnh.
Biểu đồ cột so sánh tỷ lệ nhấp (CTR) của kết quả vị trí 1 khi có và không có AI Overview cho các truy vấn thông tin.
Ba: mọi trợ lý AI lớn đều tìm được trên web, nên chúng trở thành một lựa chọn thay thế mới cho Google. Vấn đề là chúng cũng trả lời ngay như AI Overviews, và không phải lúc nào cũng gắn link tới sản phẩm hay dịch vụ được nhắc đến (người dùng cũng không phải lúc nào cũng bấm).
Trước khi bạn hoảng và định đập đi xây lại chiến lược marketing, có mấy tin tốt.
AI vẫn dựa vào tìm kiếm truyền thống. Các trợ lý AI dùng RAG (Retrieval-Augmented Generation), tức là chủ động tìm trên Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác để lấy thông tin mới. Vì vậy nếu bạn đã xếp hạng tốt trong tìm kiếm truyền thống, bạn đã có cơ hội được AI trích dẫn và nhắc đến.
Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn có thể là điểm sáng. Nhiều báo cáo trên LinkedIn nói vậy, và chính Ahrefs cũng ghi nhận: lưu lượng do AI điều hướng chuyển đổi tốt hơn 23 lần so với lưu lượng tìm kiếm truyền thống. Khối lượng nhỏ hơn, nhưng chất lượng có vẻ cao hơn.
Google nói đừng hoảng. Gary Illyes tuyên bố rằng “AI SEO” chuyên biệt là không cần thiết để xếp hạng trong AI Overviews hay AI Mode mới. Nội dung tốt và nền tảng SEO vững vẫn là thứ quan trọng nhất. Bạn không phải vứt hết những gì mình biết về tìm kiếm.
Tìm kiếm AI đổi luật chơi, nhưng nó xây trên cùng nền móng bạn đang làm việc.
Thậm chí có thể đạt độ hiển thị AI nhờ SEO “truyền thống”, và ngược lại. Các trang nội dung và sản phẩm của Ahrefs được nhắc đến 7.470 lần trên 2.309 trang, trong khi không hề có nỗ lực nào nhằm tối ưu cho độ hiển thị AI. Nghĩ kỹ thì hợp lý: loại hình tìm kiếm mới nào cũng dựng trên những dạng nội dung đã có.
Ảnh chụp màn hình tổng quan Ahrefs Site Explorer hiển thị số lượng đề cập thương hiệu Ahrefs trong các phản hồi AI.
Dù vậy, vẫn có một số khác biệt đáng để ý.
Tìm kiếm AI khác với tìm kiếm truyền thống như thế nào
Tóm gọn: tìm kiếm truyền thống đưa bạn một danh sách link để tự khám phá, còn tìm kiếm AI đưa câu trả lời trực tiếp. Bên trước tranh lượt nhấp, bên sau tranh chỗ được trích dẫn ngay trong câu trả lời đó. Người dùng chuyển từ “nhấp và khám phá” sang “hỏi và nhận”.
| Khía cạnh | SEO (Search Engine Optimization) | GEO (Generative Engine Optimization) |
|---|---|---|
| Mục tiêu | Giúp trang web xếp hạng cao hơn trên các công cụ tìm kiếm truyền thống như Google hoặc Bing để kéo thêm lượt nhấp. | Tăng độ hiển thị thương hiệu trong các câu trả lời do AI tạo ra, để bạn vẫn nằm trong cuộc trò chuyện dù người dùng không bao giờ bấm vào trang web của bạn. |
| Mục tiêu nội dung | Đưa người dùng về trang web của bạn. | Để công cụ AI nhắc đến và thể hiện chính xác thương hiệu của bạn, ngay cả khi người dùng nhận đủ thông tin mà không truy cập trang web. |
| Tín hiệu uy tín | Thường đến từ các liên kết ngược (backlink) hoặc tuổi đời tên miền. | Đến từ việc liên tục xuất hiện trên các nền tảng đáng tin cậy, được chuyên gia công nhận, và có nội dung rõ ràng, cập nhật, dựa trên sự thật để công cụ AI dễ hiểu và dễ dùng. |
| Loại phản hồi | Danh sách các liên kết được xếp hạng. | Câu trả lời trực tiếp, dạng tóm tắt. |
| Phong cách tương tác | Truy vấn tìm kiếm ngắn, dựa trên nhấp chuột. | Đối thoại, câu lệnh dài, thường không cần nhấp chuột. |
| Nguồn dữ liệu | Các trang web đã được lập chỉ mục và xếp hạng. | Kết hợp kiến thức tích hợp sẵn với kết quả tìm kiếm (RAG). |
Chiến lược GEO: 5 chiến thuật thực sự hiệu quả
Giờ sang phần làm thật. Muốn thành công với GEO, bạn cần ghép nguyên tắc SEO vững với những chiến thuật mượn từ các mảng marketing khác. Kế hoạch hành động nằm ngay dưới đây.
1. Được đề cập trên khắp web
Có thể bạn sẽ bất ngờ: phần lớn các đề cập về thương hiệu của bạn nhiều khả năng đến từ trang web khác, không phải từ trang của chính bạn.
Nhìn vào các nguồn đứng đầu nhắc đến thương hiệu Ahrefs trong phản hồi AI, trang bên thứ ba chiếm ưu thế. Ví dụ trong AI Overviews của Google, những trang nhắc đến Ahrefs nhiều nhất hoàn toàn không có ahrefs.com.
Perplexity là trợ lý duy nhất xếp trang của Ahrefs vào nhóm nguồn nhắc đến thương hiệu này nhiều nhất, và cũng chỉ là nguồn phụ chứ không phải nguồn chính.
Ảnh chụp màn hình báo cáo Perplexity trong Ahrefs cho thấy các trang web bên thứ ba là nguồn chính đề cập đến thương hiệu Ahrefs trong kết quả AI.
Vì vậy bạn cần tập trung vào việc được nhắc đến trên khắp web, qua ba hướng sau:
- Bảng xếp hạng và danh sách ngành: cố gắng có mặt trong các danh sách “tốt nhất” và các bài tổng hợp của ngành.
- PR và truyền thông: PR truyền thống còn trở nên giá trị hơn trong thời AI.
- Đánh giá và nghiên cứu điển hình: khuyến khích khách hàng nhắc tên thương hiệu của bạn trong các đánh giá.
Khác biệt lớn so với xây liên kết truyền thống là các đề cập này không cần có link. AI nhận ra những nhắc đến thương hiệu không kèm liên kết khá dễ, như nghiên cứu của Ahrefs về Google AI Overviews đã cho thấy.
Biểu đồ cột minh họa các yếu tố tương quan với đề cập thương hiệu trong Google AI Overviews, bao gồm cả các đề cập không liên kết.
Để biết trang web nào hay xuất hiện trong câu trả lời của AI, bạn chỉ cần nhập tên miền của chúng vào Ahrefs’ Site Explorer và xem số lượng trích dẫn AI trong báo cáo Overview.
Nếu phải chọn giữa hai trang có số trích dẫn AI tương đương, hãy xét thêm hai chỉ số:
- Domain Rating (DR): vẫn là thước đo vững về độ tin cậy và mức độ phổ biến. Con số này nằm ngay cạnh AI Citations trong Site Explorer.
- Khối lượng tìm kiếm theo thương hiệu: trang nào được người ta chủ động tìm kiếm thì thường có sức ảnh hưởng lớn hơn trong các trích dẫn AI. Trong Site Explorer, mở báo cáo Overview, cuộn xuống biểu đồ Entities và chỉ chọn tên thương hiệu của trang web.
Ảnh chụp màn hình đồ thị Entities trong Ahrefs Site Explorer hiển thị khối lượng tìm kiếm theo thương hiệu để đánh giá ảnh hưởng của trang web trong trích dẫn AI.
Cách tìm và thu hẹp khoảng cách hiển thị AI của bạn nằm ở chiến thuật cuối.
2. Tạo loại nội dung hoạt động tốt trong tìm kiếm AI
Không phải loại nội dung nào cũng ăn điểm như nhau trong tìm kiếm AI. Ahrefs phân tích các trang nhận lưu lượng AI và thấy những mẫu khá rõ về loại nội dung mà trợ lý AI ưu tiên trích dẫn.
Xu hướng chung trên mọi trang web: qua phân tích diện rộng, một số loại nội dung đều đặn chiếm tỷ lệ lưu lượng AI lớn nhất.
- Nội dung “Best”: 7,06% lưu lượng AI đổ về các trang có từ “best” trong tiêu đề.
- Danh sách “Top”: 5,5% lưu lượng AI.
- So sánh “Vs”: 4,88% lưu lượng AI.
- Hướng dẫn “How-to”: 6,35% lưu lượng AI.
- Các trang xoay quanh sản phẩm: trang “Contact” chiếm 6,8%, “products” 6,43%, “product” 4,71% và “services” 4,53%.
Có điều mỗi thương hiệu, mỗi ngành lại khác nhau. Vì thế Ahrefs đã đào sâu vào dữ liệu 3 tháng gần đây của chính mình để xem loại nội dung nào kéo nhiều lưu lượng nhất, và tôi khuyên bạn nên làm đúng như vậy với trang web của mình.
| Danh mục nội dung | Tổng số lượt xem | Mức độ tương tác | Thông tin chi tiết chiến lược |
|---|---|---|---|
| Hướng dẫn cách làm (How-to guides) | 7315 | 184 giây thời gian trên trang | Yếu tố kéo lưu lượng chính: trợ lý AI ưu tiên các hướng dẫn rõ ràng, làm theo được. |
| Nghiên cứu dữ liệu (Data studies) | 6134 | 207 giây thời gian trên trang | Tương tác cao: nghiên cứu có thẩm quyền chạy tốt trong kết quả AI và khuyến khích người đọc nhấp tiếp. |
| Trang chủ (Homepage) | 2875 | Tỷ lệ thoát thấp (0.53) | Hút các truy vấn điều hướng: trợ lý AI làm nổi bật các điểm vào thương hiệu. |
| Danh sách công cụ (Listicles về tools) | 976 | Tỷ lệ thoát cao (0.84) | Thời gian trên trang tốt, hữu ích cho việc khám phá công cụ qua trợ lý AI, nhưng tỷ lệ thoát cao cho thấy người dùng chỉ ghé một lần rồi đi. |
| Định nghĩa (Definition) | 747 | 173 giây thời gian trên trang | Trả lời thẳng các truy vấn thông tin: trợ lý AI dùng chúng để có câu trả lời súc tích. |
| Danh sách (Listicles) | 585 | Tỷ lệ thoát cao (0.79) | Làm tốt việc thu hút lượt nhấp tò mò từ các bản tóm tắt AI. |
| Sản phẩm (Product) | 530 | Tỷ lệ thoát thấp (0.24) | Tỷ lệ thoát thấp: trợ lý AI có thể đưa khách truy cập đã đủ điều kiện thẳng đến các trang liên quan đến sản phẩm. |
| Quan điểm / Tư duy lãnh đạo (Opinion / thought leadership) | 282 | 214 giây thời gian trên trang | Hợp với những bài đọc sâu hơn: thuộc dạng ngách nhưng có giá trị cho uy tín thương hiệu trong ngữ cảnh AI. |
Điểm mấu chốt, theo tôi, là tạo ra một hỗn hợp nội dung phủ nhiều ý định người dùng. Có người muốn cập nhật nhanh về xu hướng, có người cần hướng dẫn đầy đủ để đánh dấu đọc lại, có người đang tìm dữ liệu cứng để quyết định. Nếu bạn chỉ làm một loại nội dung, bạn có thể đang bỏ lỡ các trích dẫn từ những nhóm người dùng còn lại.
Vậy nên hãy bắt đầu bằng việc rà nội dung hiện có để biết mình đã có những danh mục nào, rồi xem số liệu phân tích của chính bạn để tìm quy luật. Loại nội dung nào được khán giả tương tác nhiều nhất? Có lẽ đó là chỗ bạn nên dồn sức, nhưng đừng bỏ hẳn các danh mục còn lại.
Dữ liệu này nằm trong Ahrefs’ Web Analytics (miễn phí trong AWT). Bạn chỉ cần bấm vào AI Search để xem khách truy cập từ kênh này tương tác với trang web ra sao.
Thêm một mẹo nữa: hãy giữ nội dung cốt lõi luôn mới và được cập nhật. Ahrefs nhận thấy rằng so với kết quả tìm kiếm truyền thống, trợ lý AI thích trích dẫn nội dung mới hơn.
Biểu đồ cột so sánh tuổi trung bình của nội dung được trích dẫn bởi các trợ lý AI và kết quả tìm kiếm truyền thống, nhấn mạnh sự ưu tiên nội dung mới hơn của AI.
3. Tạo trải nghiệm tuyệt vời trên trang chủ và các trang đích sản phẩm của bạn
Bạn có biết hơn 80% lưu lượng giới thiệu của ahrefs.com từ tìm kiếm AI chỉ đến từ ba loại nội dung? Đó là các công cụ miễn phí (đã nhắc ở trên), các trang sản phẩm và trang chủ.
Biểu đồ tròn thể hiện tỷ lệ phần trăm khách truy cập theo loại trang từ lưu lượng truy cập tìm kiếm AI, với các công cụ miễn phí, trang sản phẩm và trang chủ chiếm phần lớn.
Lưu lượng do AI mang đến trang web của bạn nhiều khả năng cũng theo mô hình tương tự. Vì công cụ AI hay dẫn người dùng tới một vài trang chính, bạn cần chắc rằng những trang đó đủ tốt để giữ chân họ.
- Nói rõ ngay lập tức bạn làm gì và giá trị của bạn là gì.
- Dùng tiêu đề, dấu đầu dòng và các phần được chia rõ ràng.
- Giúp cả người đọc lẫn AI dễ tìm thấy thông tin liên hệ của bạn.
- Viết mô tả sản phẩm/dịch vụ rõ ràng, dựa trên sự thật, để AI dễ phân tích và trích dẫn.
4. Cấu trúc nội dung để AI dễ hiểu
Mô hình AI thích cấu trúc và sự rõ ràng. Vài quy tắc đơn giản dưới đây giúp nội dung của bạn thân thiện với AI hơn.
Dùng định dạng rõ ràng:
- Các tiêu đề phân cấp (H1, H2, H3).
- Dấu đầu dòng cho danh sách.
- Câu ngắn gọn, dựa trên sự thật.
Làm các tối ưu kỹ thuật:
- Thêm dữ liệu có cấu trúc (schema markup) cho Câu hỏi thường gặp và thông tin sản phẩm.
- Đảm bảo trang tải nhanh.
- Làm cho trang web thân thiện với thiết bị di động.
- Không chặn bot AI truy cập nội dung của bạn.
- Tránh dùng quá nhiều JavaScript (tại thời điểm viết bài gốc, hầu hết trình thu thập thông tin của AI không hiển thị JavaScript).
Viết cho rõ:
- Dùng ngôn ngữ đơn giản, trực tiếp.
- Chia nhỏ các đoạn văn dài.
- Đưa vào các sự kiện và số liệu cụ thể để AI có cái mà trích dẫn.
- Trả lời rõ ràng các câu hỏi phổ biến.
5. Đa nền tảng
Nghiên cứu của Ahrefs về các tên miền được AI trích dẫn nhiều nhất cho thấy hai nền tảng có thể đem lại phạm vi tiếp cận lớn nhất cho các trích dẫn AI: Reddit và YouTube.
Biểu đồ cột hiển thị tỷ lệ đề cập của các tên miền đứng đầu như Reddit và YouTube trong các phản hồi từ trợ lý AI.
Để bắt đầu với Reddit, hãy nhắm vào những chủ đề đã có khả năng hiển thị trên Google Search:
- Vào Ahrefs’ Site Explorer, nhập “reddit.com” và mở báo cáo Organic keywords.
- Dùng bộ lọc: vị trí 1-10, từ khóa bao gồm (nhập các cụm từ liên quan đến trang web của bạn). Bạn cũng có thể chọn một vị trí ưa thích.
- Tìm các từ khóa liên quan có nhiều lưu lượng truy cập.
- Thêm các câu trả lời chu đáo, hữu ích vào những chủ đề lưu lượng cao này.
Ảnh chụp màn hình Ahrefs Site Explorer minh họa cách tìm các chủ đề Reddit có lượng truy cập cao bằng cách lọc từ khóa hữu cơ và vị trí xếp hạng.
Với YouTube, Ahrefs có một hướng dẫn đầy đủ về chiến lược SEO video của họ. Chiến lược này đã mang về hơn 5,7 triệu lượt xem tự nhiên và 642.000 giờ xem chỉ trong năm 2024.
6. Tìm kiếm khoảng cách đề cập và trích dẫn AI của bạn
Một trong những cách nhanh nhất để cải thiện chiến lược GEO là xem đối thủ đang thắng ở đâu trong các phản hồi AI, trong khi bạn thì bị bỏ lỡ.
Dưới đây là cách làm với Ahrefs’ Brand Radar. Đây là một trong những công cụ theo dõi hiển thị thương hiệu AI phát triển nhanh nhất, với hơn 100 triệu lời nhắc, 5 chỉ mục AI và không cần thiết lập.
Tìm khoảng cách đề cập AI của bạn (đối thủ được đề cập, nhưng bạn thì không)
Để tìm các trang nhắc đến đối thủ mà không nhắc đến bạn (khoảng cách đề cập AI), hãy thêm đối thủ vào Brand Radar, di chuột qua một biểu đồ AI bất kỳ và bấm “Others only”.
Ảnh chụp màn hình bảng điều khiển Ahrefs Brand Radar hiển thị cách xác định khoảng cách đề cập AI bằng cách lọc để xem các thương hiệu đối thủ được đề cập mà không có thương hiệu của bạn.
Tiếp theo, bấm vào báo cáo Cited pages để xem những trang web bạn có thể liên hệ nhằm thu hẹp khoảng cách đề cập AI.
Ảnh chụp màn hình báo cáo “Cited pages” trong Ahrefs Brand Radar, liệt kê các trang web đề cập đến đối thủ cạnh tranh để giúp thu hẹp khoảng cách đề cập AI.
Tìm khoảng cách trích dẫn AI của bạn (đối thủ được trích dẫn trong câu trả lời AI, nhưng bạn thì không)
- Bắt đầu bằng việc xóa tất cả bộ lọc cấp cao nhất trong Brand Radar.
- Vào báo cáo Cited pages.
- Áp dụng bộ lọc đối thủ ở phía dưới, như trong ảnh chụp màn hình minh họa:
Ảnh chụp màn hình Ahrefs Brand Radar minh họa việc áp dụng bộ lọc đối thủ cạnh tranh để tìm các trang được trích dẫn bởi AI khi chỉ đề cập đến đối thủ.
Kết quả là một danh sách các trang, kèm số phản hồi AI đã nhắc đến đối thủ của bạn và tổng khối lượng tìm kiếm của các truy vấn đó. Đến đây bạn biết chính xác chủ đề nội dung và trang nào cần nhắm tới bằng nội dung tốt hơn của riêng mình.
Cách đo lường thành công của GEO
Các chỉ số SEO truyền thống như thứ hạng không kể hết câu chuyện GEO. Bạn cần một công cụ như Brand Radar để theo dõi cách các hệ thống AI tương tác với thương hiệu của mình.
Đề cập AI (AI mentions)
Đây là lúc trợ lý AI đưa thương hiệu của bạn vào câu trả lời, dù có link ngược về bạn hay không. Cứ coi nó là kiểu truyền miệng mới: tên bạn xuất hiện trong câu trả lời của AI càng nhiều thì người ta càng dễ nhớ và cân nhắc thương hiệu của bạn.
Nếu dùng Ahrefs’ Brand Radar, bạn chỉ cần nhập tên thương hiệu của mình và tên đối thủ (công cụ còn có thể dùng AI để gợi ý các thương hiệu cạnh tranh).
Bạn sẽ thấy một bảng điều khiển cho biết thương hiệu được nhắc đến thường xuyên đến đâu và tổng phạm vi tiếp cận tiềm năng của những lần nhắc đó.
Bảng điều khiển Ahrefs Brand Radar so sánh mức độ đề cập thương hiệu và mức độ hiển thị AI Share of Voice giữa Notion, Asana và Trello.
Cụ thể, bạn sẽ thấy ba chỉ số:
- Mentions: số kết quả nhắc đến thực thể ít nhất một lần.
- Impressions: các lượt nhắc được nhân trọng số theo khối lượng tìm kiếm của Google, dùng để ước tính mức độ tiếp xúc tiềm năng.
- AI share of voice: phần trăm lượt hiển thị của thương hiệu trong tổng lượt hiển thị của các phản hồi có nhắc đến bất kỳ thương hiệu nào đang được theo dõi.
Bạn cũng xem được độ hiển thị của thương hiệu trong từng chủ đề cụ thể. Ví dụ, thử kiểm tra AI share of voice của Mailchimp với tư cách một công cụ truyền thông xã hội, một tính năng không phải ai cũng biết. Chỉ cần thêm “social media tool” vào các bộ lọc cấp cao nhất.
Bảng điều khiển Ahrefs Brand Radar được lọc để hiển thị mức độ hiển thị AI của Mailchimp trong vai trò một công cụ truyền thông xã hội.
Kết quả cho thấy Mailchimp có độ hiển thị lớn nhất trong nhóm đối thủ, trừ AI Mode, nơi một thương hiệu khác có phạm vi tiếp cận lớn hơn.
Bạn cũng có thể theo dõi nhiều thương hiệu của cùng một công ty và so sánh chúng với đối thủ cùng lúc.
Ảnh chụp màn hình Ahrefs Brand Radar minh họa cách theo dõi và so sánh mức độ hiển thị AI của nhiều thương hiệu từ cùng một công ty với đối thủ.
Trích dẫn AI (AI citations)
Đây là lúc nội dung cụ thể của bạn được AI dùng làm nguồn trong câu trả lời.
Muốn kiểm tra nhanh hiệu suất trích dẫn, hãy vào Ahrefs’ Site Explorer và nhập tên miền của bạn. Bạn sẽ thấy số lần các trang của mình được trích dẫn, và có thể bấm sâu vào để biết công cụ AI đang chọn nội dung nào, trong ngữ cảnh nào.
Ảnh chụp màn hình Ahrefs Site Explorer hiển thị số lượt trích dẫn của các trang web trong phản hồi AI và phân tích nội dung được AI ưa chuộng.
Hãy dùng các mẫu trích dẫn đó để hiểu AI ưu tiên loại nội dung nào từ trang của bạn, rồi làm thêm nội dung theo đúng những định dạng đã thành công.
Lưu lượng truy cập do AI điều hướng (AI-driven traffic)
Đúng là lưu lượng trực tiếp từ công cụ AI vẫn còn nhỏ, và hay bị AI gán sai thuộc tính. Nhưng khi nó đến thì thường chất lượng cao hơn. Khách truy cập này đã được AI sàng lọc trước, nên họ có xu hướng tương tác nhiều hơn và dễ chuyển đổi hơn.
Trong Ahrefs’ Web Analytics, lưu lượng AI theo dõi rất đơn giản vì nó đã được liệt kê sẵn như một nguồn lưu lượng tích hợp. Bạn khỏi phải loay hoay với thẻ UTM hay regex, chỉ cần bấm vào đó để xem phân tích của kênh này.
Ảnh chụp màn hình báo cáo hiệu suất Ahrefs Web Analytics được lọc để hiển thị lưu lượng truy cập từ tìm kiếm AI, liệt kê các trợ lý AI như ChatGPT và Copilot.
Điều gì tiếp theo cho GEO?
Nói thật, bối cảnh GEO đổi nhanh đến mức rất khó bắt kịp. Dưới đây là mấy xu hướng có thể định hình những gì sẽ đến.
Các công cụ tìm kiếm có thể trở nên quan trọng hơn đối với AI, chứ không phải ít quan trọng hơn
Cái này đáng chú ý nhất. OpenAI đã chọn một hướng khá thú vị với GPT-5: thiết kế nó để “thông minh, không phải hiểu biết”. Thay vì nhồi mọi sự thật vào mô hình, họ tập trung làm cho nó giỏi suy luận, rồi để nó đi tìm thông tin khi cần.
Nếu không được truy cập tìm kiếm, GPT-5 được cho là “gần như vô dụng”. Nghe như một hạn chế, nhưng việc huấn luyện mô hình để nhớ mọi thứ đã trở nên cực kỳ đắt đỏ và không còn bền vững.
Nếu các công ty khác đi theo OpenAI (và có thể họ sẽ làm vậy), SEO truyền thống có thể còn đáng giá hơn khi cần nhận trích dẫn AI. Đây là một phân tích sâu về lý do vì sao điều này quan trọng
Google có thể sẽ đẩy AI Mode đi khắp mọi nơi
Hiện tại, AI Mode chủ yếu có ở Mỹ và Anh, nhưng Google thường không giữ các tính năng chính chỉ ở vài quốc gia. Rốt cuộc nó có thể thành cách tìm kiếm mặc định của mọi người, đúng như CEO của Google từng gợi ý.
Có điều có lẽ nó sẽ không gây xáo trộn nhiều như nghe. Ahrefs thấy một vài bài viết của mình xuất hiện trong AI Mode mà không cần bất kỳ hoạt động SEO riêng nào cho AI Mode, điều này củng cố lời Gary Illyes: SEO kiểu cũ có thể vẫn là tất cả những gì bạn cần.
Ảnh chụp màn hình kết quả tìm kiếm Google trong chế độ AI Mode hiển thị một đoạn trích dẫn từ bài viết của Ahrefs mà không cần tối ưu hóa riêng cho AI Mode.
AI sẽ bắt đầu thực hiện các tác vụ, không chỉ trả lời câu hỏi
Làn sóng tiếp theo là chuyện AI thực sự hoàn thành tác vụ cho con người. Hãy nghĩ đến các tác nhân có thể so sánh sản phẩm, thương lượng giá hay thậm chí mua hàng giúp bạn. Nếu điều đó thành chuẩn mực, việc hiển thị với AI có thể quan trọng hơn nhiều so với việc chỉ có mặt trong kết quả tìm kiếm.
Ảnh chụp màn hình minh họa Google đang thử nghiệm khả năng AI hoàn thành các tác vụ phức tạp như so sánh sản phẩm hoặc mua hàng trực tiếp cho người dùng.
Phát hiện spam sẽ thông minh hơn (nhưng nó sẽ tha thứ đến mức nào?)
Giống như Google đã cải thiện việc phát hiện spam và các kế hoạch liên kết, hệ thống AI chắc chắn cũng sẽ giỏi hơn trong việc nhận ra những nỗ lực lách để gian lận phản hồi của chúng. Dấu hỏi lớn là hệ thống AI sẽ “ghi nhớ” bao lâu nếu bạn từng cố thao túng chúng. Liệu chúng có tha thứ như Google cuối cùng đã làm, hay sẽ giữ mối hận lâu hơn?
Lời kết
Hãy coi GEO là phần mở rộng của chiến lược SEO hiện có. Suy cho cùng, về bản chất nó là SEO cho tìm kiếm AI. Những nguyên tắc nền tảng gồm nội dung chất lượng, cấu trúc rõ ràng, quyền hạn chủ đề đều chạy tốt cho cả hai. Bạn chỉ mở rộng định nghĩa thành công của mình ra ngoài lượt nhấp, để bao gồm cả trích dẫn AI và đề cập thương hiệu.
AI phát triển nhanh đến mức ngay cả người xây ra nó cũng không phải lúc nào cũng theo kịp. Theo dõi những blog như Ahrefs là một cách để cập nhật thông tin.
Nguồn: Ahrefs
